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                                名稱:深圳市美容行業協會

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                                用數字說話,中國正在成為全球最大化妝品國

                                來源:未知 ??發布日期:2020-12-28 17:53 ??瀏覽量:

                                今年是特殊的一年,疫情肆虐,經濟萎縮,化妝品行業也經歷著特殊時期的陣痛,化妝品零售額首現雙位數下滑、外資企業業績縮水,數據總能最直觀且客觀地反映市場的變化與趨勢。同時,即將站上新十年的起點,進口化妝品破千億、國內30家企業扎堆上市,一個個數據也證明著:中國離成為全球最大的化妝品國不遠了。

                                 

                                數億元

                                疫情無情,人間有愛。在疫情爆發的第一時間,美業人“不計成本”,捐款捐物只為守護奮戰在一線的醫護人員。據不完全統計,先后有近百家國內外日化美妝企業馳援疫情,以及薇婭、李佳琦等主播參與捐贈救援。例如立白集團攜朝云集團捐贈2億元物資、植物醫生捐贈2020萬元、LVMH集團以1600萬元馳援中國疫情……美業人累計捐贈款物達數億元。

                                9.5%

                                一般來說,春節是消費的高峰期,但今年疫情來勢兇猛,全國各地經歷了不同時長和程度的封城,大批門店停業休市,化妝品市場遭遇了10年來的首次下滑。國家統計局顯示,今年1-2月化妝品類限額以上單位零售額為387億元,同比下滑14.1%,這是自2011年以來的十年間,1-2月首次出現下降。

                                但好在,1-11月化妝品限上零售額為3076億元,同比增長9.5%,已恢復正常水平。

                                1142億

                                今年1-10月,我國美容化妝品及洗護用品進口金額為1142.2億元,同比增長28.4%。這也是海關總署有記錄以來,我國美容化妝品及洗護用品首次突破千億元大關,創下歷史新高,不到10年金額翻了7倍。

                                在各個進口國中,日本穩居第一。前9月,我國從日本進口精油及香膏、香料制品及化妝盥洗品金額為252.7億元,同比增長32.42%。

                                -580億

                                疫情在全球蔓延,外資化妝品巨頭們遭到重擊。青眼統計,歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛、資生堂、LG生活健康、愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫等12家外資集團,今年1-9月美妝個護版塊的銷售收入較去年同期總共減少了580.17億元。

                                80億

                                淘寶直播榜單的數據顯示,10月20日雙11預售開啟當天,李佳琦與薇婭兩人的直播間累計觀看量分別為1.62億和1.48億人次,GMV總和近80億元,頭部主播的虹吸效應越發明顯。

                                2000+

                                局勢不明朗、渠道結構巨變,不少企業開始調整戰略。雅詩蘭黛表示將在全球范圍內削減約1500至2000個工作崗位,并將關閉約10%至15%的獨立門店;歐萊雅也計劃關閉部分線下門店,投資電商等領域,預計將有400個崗位受影響;香港莎莎今年早些時候對全體執行董事減薪75%;上海家化稱今年前三季度共關閉了210個百貨專柜。

                                33.4萬

                                電商“新標配”、流量“新入口”,造假“生成器”,今年直播帶貨既被當做商家新基建,也飽受詬病。中消協數據顯示,僅雙11期間(10月20日至11月15日),有關“直播帶貨”類負面信息多達33.4萬條。直播帶貨刷單造假、貨不對板、假冒偽劣、售后服務滿意度低等問題屢見不鮮。

                                31

                                據青眼不完全統計,今年有31家美妝日化行業關聯公司IPO,上至原料、代工,下至品牌和終端零售商,全部走到臺前以尋求更廣闊舞臺,并誕生了防曬原料、敏感肌修護等多個“第一股”,可謂罕見。據悉,這31家公司總體募集金額超320億元。

                                截至目前,完美日記母公司逸仙電商、麗人麗妝、若羽臣、科思股份、錦盛新材、名創優品等接近半數企業已經成功上市交易。

                                 

                                 

                                 

                                 

                                65

                                青眼梳理公開資料發現,截至目前,全球范圍內一共發生了65起針對化妝品行業的投資行為,主要聚焦于新銳品牌,自然護膚、口腔護理、男士理容相對更受資本追捧。其中51起投資行為發生在中國,占比78%,美國、日本、印度等海外共有14起。完美日記獲多輪融資,單筆金額最高達9.2億元。

                                4.5億

                                新品牌冒頭,新渠道擠占線下份額,上海家化等傳統企業今年也迎來了變革。先是潘秋生走馬上任上海家化董事長兼首席執行官,不久上海家化拿出約3.5億元股權激勵,為近年來最大規模。同時丸美股份、拉芳家化也分別拿出數千萬元股權激勵,以上3家企業累計股權激勵規模達4.5億元。

                                 

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